Recommandations essentielles pour un meilleur référencement naturel (SEO)

Avoir un site internet, c’est bien. Mettre ce qu’il faut en place pour s’assurer qu’il soit visible, c’est mieux. Surtout si tu veux qu’il t’aide à faire grandir ton entreprise.
Beaucoup de propriétaires de sites ne savent pas par où commencer lorsqu’il s’agit d’améliorer leur visibilité en ligne, qui passe par un bon référencement naturel. Tu es peut-être l’un d’eux, comme je l’ai moi-même été avant de me former à la rédaction web et au SEO.
Je te propose dans cet article un tour des actions faciles à mettre en place pour améliorer la visibilité de ton site web, même si tu débutes. 

Comprendre les bases du SEO pour améliorer la visibilité de ton site

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou en français optimisation pour les moteurs de recherche, c’est tout simplement l’ensemble des techniques qui permettent à ton site web d’apparaître dans les premiers résultats de Google.
Sans SEO, même le meilleur contenu risque de passer inaperçu. Si ton site n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche, les gens ne le trouveront pas, et tu perdras des visiteurs potentiels. 

En optimisant ton site pour les moteurs de recherche, tu le rends plus visible et attractif pour les moteurs de recherche, et tu attires davantage de visiteurs et de clients potentiels.

Concepts clés du SEO

Le SEO repose sur 3 piliers incontournables : 

• la technique ;

• le contenu ;

• le netlinking. 

La technique :

C’est tout ce qui touche à la structure et au fonctionnement de ton site pour plaire à tes visiteurs et aux moteurs de recherche bien sûr.

Tu dois veiller à plusieurs éléments : que ton site se charge rapidement, qu’il soit bien organisé, et qu’il soit facile à naviguer, même depuis un téléphone. Mais c’est aussi faire en sorte que Google puisse lire et comprendre facilement toutes les pages de ton site.
→ C’est comme t’assurer que les fondations de ta maison sont solides et que les visiteurs (et Google) peuvent s’y balader sans problème.

Le contenu : 

Le contenu ça concerne les textes, images, et vidéos sur ton site. L’idée est de créer du contenu de qualité qui répond aux questions ou aux besoins des gens qui cherchent sur Google.
Plus ton contenu est utile, intéressant, et bien écrit (avec les bons mots-clés), plus Google aura envie de le montrer aux internautes.
→ Garde en tête que tu dois offrir des informations et/ou des solutions pertinentes pour attirer et garder ton public.

Le netlinking : 

Le pilier netlinking en SEO, c’est l’art de créer des liens de qualité vers ton site depuis d’autres sites web.
Ces liens sont comme des votes de confiance : plus des sites fiables parlent de toi en mettant des liens vers ton site, plus Google considère que ton site est crédible et pertinent. → Ces liens sont comme des recommandations de personnes influentes, ce qui aide à augmenter ta visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi ta notoriété et la confiance des internautes vis-à-vis de ton site.

En matière de référencement naturel, on ne peut faire l’impasse sur l’un de ces piliers. Ils constituent tous trois les bases essentielles d’une bonne visibilité en ligne.

Choisir des mots-clés pertinents

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé, c’est un mot ou une expression que les gens tapent dans Google quand ils font une recherche. Si tu veux par exemple des recettes de gâteau au chocolat, tu vas sûrement taper "recette gâteau chocolat".
En SEO, les mots-clés sont très importants : ils aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle ton site et à le montrer aux bonnes personnes.
Si tu choisis bien tes mots-clés, tu as plus de chances que les gens trouvent ton site quand ils cherchent quelque chose de précis.
→ C’est comme choisir les bons panneaux pour attirer des visiteurs vers ta boutique.

Quelques outils pour trouver des mots-clés

Avant de te donner quelques outils simples, je te recommande tout d’abord d’utiliser le meilleur outil gratuit qui soit : ton cerveau !
Mets-toi dans la tête d’un internaute qui a besoin de tes produits ou de tes services, et demande-toi ce qu’il pourrait taper dans sa barre de recherche. Tu devrais déjà avoir quelques idées pour commencer.

Pour étendre les possibilités de mots-clés à travailler, il existe des outils accessibles gratuitement, au moins dans leur version d’essai : Google Keyword Planner ou Ubersuggest.

Je ne m’étendrai pas ici sur le volume de recherche, dont on parle dans ZenSEO.

Optimiser les balises essentielles

Le titre (balise H1)

Le titre doit inclure le mot-clé principal dont il est question pour que Google sache rapidement de quoi parle ta page. Ça va lui permettre de la montrer aux gens qui cherchent ce mot-clé. Et si ton titre est accrocheur, c’est encore mieux : il doit donner envie aux internautes de cliquer.
→ Ton titre est un peu comme une vitrine de magasin : tu veux qu’elle attire l’attention et montre ce que tu proposes pour que les gens aient envie d’entrer. Ou en l’occurrence de cliquer.

La méta-description

La méta-description c’est le petit texte qui apparaît sous le titre de ta page dans les résultats de recherche. Elle doit donner aux gens une idée claire de ce qu’ils vont trouver sur ta page, tout en leur donnant envie de cliquer. Places-y quelques mots-clés et rends-la attrayante. Sa longueur d’affichage est limitée, tu peux en jouer pour créer un effet de suspense.

Les sous-titres (balises Hn)

Les balises hn (comme h1, h2, h3, etc.) sont des titres et sous-titres qui organisent le contenu d’une page web. Le h1 est le titre principal et les autres (comme h2, h3) sont des sous-titres qui structurent les sections.
Elles sont importantes parce qu’elles aident Google à comprendre l'organisation du contenu, et elles rendent la page plus lisible pour les visiteurs, en facilitant la navigation et la lecture. 

Les balises ALT pour les images

Les balises alt sont des descriptions ajoutées aux images sur ton site qui expliquent ce que l’image représente. Elles sont utiles elles aussi pour Google : elles l’aident à comprendre le contenu de l’image, surtout si elle ne peut pas être affichée.
Optimiser ces descriptions avec des mots-clés pertinents peut améliorer ton SEO. Ça permet à Google de mieux indexer tes images et de les montrer dans les résultats de recherche. Autrement dit c’est une façon simple d’aider ton site à être plus visible.

Rédiger un contenu de qualité

Pertinence et valeur

Ton contenu doit répondre aux questions de ton audience. Quand les internautes cherchent quelque chose sur les moteurs de recherche, ils veulent trouver des réponses claires et utiles. Si ton site répond bien à leurs questions, Google va le considérer comme pertinent et le montrer à plus de monde.
→ Considère ton site comme un expert qui aide les gens : plus il est utile, plus il attire de visiteurs.

Longueur et structuration

On a coutume de dire que la taille ne compte pas. Ce n’est pas vrai pour tout !
La longueur et la structuration du contenu sont importantes parce que Google et les visiteurs préfèrent les textes bien organisés et complets. Si ton contenu est trop court, il pourrait ne pas répondre aux besoins des internautes, être incompris par les robots des moteurs de recherche. S’il est trop long au contraire et sans structure, il sera difficile à lire, autant pour les humains que les robots.
Il est recommandé d'avoir des contenus suffisamment longs pour couvrir ton sujet, avec des titres clairs et une bonne hiérarchie (comme des sous-titres h2 et h3). Cela rend le texte plus facile à lire et à comprendre, tout en étant mieux référencé par Google.

Inclusion naturelle des mots-clés

Mieux vaut bien développer le champ sémantique autour de tes mots-clés que les répéter à tout prix. Cela s’appelle du "bourrage de mots-clés" et cette pratique, pénible pour ton lecteur, peut être pénalisée par Google.
Pour inclure des mots-clés de façon naturelle, l'idée est de les utiliser là où ils ont du sens, sans forcer. Par exemple, place-les dans tes titres, sous-titres et dans le corps du texte, mais toujours de manière fluide.
→ L'objectif est d'écrire pour tes lecteurs avant tout, pas pour les moteurs de recherche. Si le texte est agréable à lire et répond aux besoins des internautes, c'est que tu as trouvé le bon équilibre.

Contenu engageant

Le contenu engageant est celui qui capte l'attention de tes lecteurs et les incite à interagir, que ce soit en laissant un commentaire, en partageant ou en restant plus longtemps sur la page.
Privilégie des formats variés comme des articles pratiques, des questions-réponses, des études de cas, ou des guides étape par étape. Utilise un ton humain et accessible, et n'hésite pas à inclure des appels à l'action clairs, comme "Partagez votre avis" ou "Découvrez plus ici". Le but est de susciter l'intérêt et d'encourager l'interaction.
Si tu ne te sens pas à l’aise dans la création de contenu engageant, ou simplement que tu n’as pas le temps pour ça, n’hésite pas à me demander de l’aide.

Travailler la vitesse de chargement de ton site

Pourquoi c’est important ?

La vitesse de chargement d’un site a un impact direct sur l'expérience utilisateur : si un site est trop lent, les visiteurs risquent de le quitter avant même de voir le contenu. Cela affecte aussi le SEO, car Google préfère les sites rapides et les classe mieux dans les résultats de recherche.

Travailler sur la vitesse de ton site est donc essentiel pour garder les visiteurs et améliorer ta visibilité sur Google.

Outils de diagnostic 

Pour tester la vitesse de chargement de ton site, il existe différents outils. En voici trois que tu peux utiliser gratuitement ou en te créant un compte.

• PageSpeed Insights de Google : cet outil analyse la vitesse de ton site sur mobile et desktop, et il te donne des conseils pour l’améliorer.

• GTmetrix : en te créant un compte pour analyser ton site, tu obtiens un aperçu sur sa vitesse de chargement et des recommandations pour l’optimiser.

• Pingdom : en souscrivant à un essai gratuit de 30 jours, ce test te permet de vérifier la performance de ton site à partir de différents endroits du monde et d’obtenir là aussi des conseils pour l’accélérer.

Astuce rapide

Pour améliorer la vitesse de chargement de ton site, voici trois actions simples à mettre en place :

Compresser les images :

Les images lourdes ralentissent ton site. Des outils comme TinyPNG ou ImageOptim te permettront de réduire leur taille sans perdre en qualité. Cela rendra ton site plus rapide à charger.

Réduire les scripts inutiles :

Certains scripts ou plugins peuvent alourdir les sites internet. Désactive ou supprime ceux qui ne sont pas nécessaires, pour alléger la page et accélérer son chargement.

Choisir un hébergement performant :

Un bon hébergement est crucial. Renseigne-toi sur les performances des hébergeurs et opte pour la rapidité et la fiabilité, surtout si ton site reçoit beaucoup de visiteurs.

Ces trois actions, combinées, peuvent faire une belle différence pour la vitesse de ton site.

Assurer l’accessibilité mobile

Compatibilité mobile

De plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour naviguer sur Internet. La compatibilité mobile est devenue très importante pour le SEO. Si ton site n’est pas adapté aux mobiles, il sera difficile à lire et à naviguer, ce qui risque de faire fuir les visiteurs. Google prend en compte la version mobile de ton site pour le classer dans ses résultats de recherche. 

→ Un site compatible mobile est donc mieux classé et offre une meilleure expérience utilisateur. Essentiel pour attirer et garder des visiteurs !

Comment vérifier l’optimisation mobile ?

Pour vérifier si ton site est bien optimisé pour l’affichage sur les mobiles, tu peux utiliser l’extension Lighthouse pour Chrome.
Si tu préfères ne pas utiliser Chrome ni d’extension, le site Am I Responsive te permet de tester l’affichage de ton site sur différents appareils. Pour l’essayer c’est par ici : https://ui.dev/amiresponsive

Si c’est la catastrophe, il va falloir retoucher ton site internet toi-même ou faire appel à ton développeur. Le plus important est de réagir et de ne pas laisser l’affichage de ton site en jachère, tu risquerais de perdre des places sur les moteurs de recherche.

Conseils pour améliorer l’expérience mobile

Voici quelques ajustements simples à prendre en compte pour l’expérience mobile :

• Utiliser des polices lisibles : choisis des tailles de texte assez grandes pour que les utilisateurs puissent lire facilement sans zoomer.

• Optimiser la navigation : assure-toi que les menus sont simples, avec des boutons clairs et facilement cliquables.

• Vérifier la vitesse de chargement : les pages doivent se charger rapidement, même sur mobile, pour éviter que les utilisateurs ne quittent le site.

• Adapter les images : les images doivent se redimensionner automatiquement pour s'ajuster à la taille de l'écran sans ralentir le site.

Ces ajustements rendent ton site plus agréable à utiliser sur mobile et t’aideront à retenir les visiteurs.

Créer des liens internes et obtenir des backlinks de qualité

Les liens internes

Les liens internes sont des liens qui pointent vers d'autres pages de ton propre site. Ils facilitent la navigation en permettant aux visiteurs de trouver rapidement d'autres pages intéressantes sur ton site, ce qui rend leur expérience meilleure. Et point non négligeable en SEO, ils restent ainsi plus longtemps sur ton site, et c’est un excellent signal pour Google.
Les liens internes aident aussi les moteurs de recherche à comprendre quelles pages sont importantes sur ton site, ce améliore leur classement dans les résultats de recherche.
→ En ajoutant des liens internes, tu fais d’une pierre deux coups : tu facilites la navigation et tu aides ton site à être mieux référencé.

La stratégie de backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web qui pointent vers ton propre site. Pour simplifier, ce sont des recommandations externes qui montrent à Google que ton contenu est pertinent et fiable.
Plus tu as de backlinks de qualité, plus ton site a de chances de bien se classer dans les résultats de recherche.

Une stratégie de backlinks consiste à obtenir ces liens pour améliorer ton référencement. Ces liens agissent comme des "votes de confiance" pour Google, qui les interprète comme une preuve que ton site est de qualité.

Comment obtenir des backlinks ?

• Créer du contenu de qualité : si tu publies des articles intéressants, d'autres sites voudront naturellement te lier.

• Faire des partenariats : collabore avec d'autres sites ou blogs dans ton domaine pour échanger des liens.

• Soumettre ton site dans des annuaires de qualité : certains annuaires spécialisés peuvent t’offrir des backlinks précieux.

• Rédiger des articles invités : propose de rédiger des articles pour d’autres blogs, avec un lien vers ton site.

En résumé, les backlinks renforcent la crédibilité de ton site auprès de Google. Il y a différentes façons d’obtenir des backlinks mais la plus efficace reste de les obtenir grâce à un contenu de qualité et des partenariats.

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Tu l’as compris, améliorer la visibilité de ton site web ne nécessite pas d’être un expert SEO, mais juste de mettre en place quelques actions simples et efficaces. De la base du SEO à l’optimisation de la vitesse et de l’accessibilité mobile, chaque étape compte pour attirer plus de visiteurs et offrir une expérience optimale à tes clients potentiels.

N’oublie pas : ton site web est un atout précieux pour ton entreprise. En l’optimisant correctement, tu peux transformer ces visiteurs en clients fidèles. Prêt(e) à passer à l’action ?

Si tu ne sais pas par où commencer ou que tu manques de temps, je suis là pour t’accompagner dans cette démarche et t’aider à faire briller ton site sur Google. Contacte-moi et ensemble, donnons un coup de boost à ta visibilité en ligne !